Showroomprivé a annoncé ce matin le lancement d'un plan de relance destiné à améliorer sa rentabilité à l'horizon 2020. Pour atteindre ses objectifs ambitieux, il va procéder à une augmentation de capital d'environ 40 millions d'euros dès le 7 décembre. La logistique fait partie des points clés.

Malgré un Chiffre d'Affaires en hausse constante (+21,4% à 655 millions d'euros en 2017), Showroomprivé continue d'accumuler les pertes. En parallèle, ses actions perdent chaque trimestre un peu de leur valeur : de 19€ à leur introduction en 2015, elles sont récemment passées sous la barre des 3€. Une situation que l'e-commerçant compte combattre à travers un plan d'action ambitieux présenté ce 3 décembre.

Recentrage stratégique sur 5 pays

Si Showroomprivé ne fermera pas de branche, il prévoit de recentrer son activité sur les pays à plus fort potentiel, c'est-à-dire la France, l'Espagne, l'Italie, le Portugal et la Belgique.

Internalisation de la logistique

Déjà entamée depuis mars 2018, l'intégration de la plateforme logistique au sein de la société va se poursuivre. 4 millions d'euros vont ainsi être investis afin d'améliorer la rentabilité dès 2020.

Multiplication des synergies avec Carrefour

Actionnaire de Showroomprivé à hauteur de 17%, le groupe Carrefour pourrait s'investir encore davantage pour atteindre les 22% de parts du capital. Son expertise dans la grande distribution devrait permettre de réduire les coûts et améliorer la performance globale.

Acquisition de 40% de Beauté Privée

Si Showroomprivé est déjà positionné auprès du spécialiste de le beauté en ligne, il n'en détient pas encore les parts. Ce sera le cas compter du second trimestre 2019 avec l'acquisition de 40% de son capital pour un montant estimé entre 20 et 25 millions d'euros.

Pour financer ce plan d'action salvateur, Showroomprivé va émettre 40 millions d'euros d'actions. Il sera possible d'y souscrire du 7 au 17 décembre 2018 au prix de 2,50€, soit une décote de 9% par rapport à son cours d'aujourd'hui (2,750€). Les co-fondateurs Thierry Petit et David Dayan se joignent à Carrefour en se portant garants de l'opération. Rendez-vous dans quelques mois pour analyser les retombées sur le fameux Ebitda !